「时刻视频」:扶不起微视后,微信都否玩转短视频模式?

微信7.0版今日傍晚正式上线,App Store的微信更新页面显示,该版本新增“时刻视频”,注重社交属性,可给朋友的视频“冒个泡”,告诉朋友你来过。



我们调取了微信版本更新的重要功能,基本都是里程碑式的。

2011年1月21日,微信1.0文字版+照片分享+群聊

2011年5月10日,微信2.0语音+视频+对讲+附近的人

2011年10月1日,微信3.0摇一摇+漂流瓶+二维码

2012年4月9日,微信4.0朋友圈+实时视频通话+实时对讲+公众号

2013年8月5日,微信5.0微信支付+收藏+位置共享+面对面建群

2014年9月30日,微信6.0微信红包+小视频+小程序

2018年12月21日,微信7.0时刻视频+看一看

本次更新意味着微信全面进军短视频领域,微信亲自下场,是腾讯在短视频赛道上最后、也是最强的一击。

时刻视频的核心其实就是 Snapchat、Instagram 上很火的 Stories 模式,在微博上叫做「微博故事」。Stories 在社交媒体的主要入口是首页顶部。因为有「24 小时即焚」的特性,常驻在顶部可以让用户随时看到 Stories 的更新,而不用淹没在信息流里。另外还可以直接点击别人的头像,翻看他的 Stories 视频。Stories 是近几年最亮眼的功能之一。且不要说 Snapchat、Instagram 的成功,就连 Facebook 也把 Stories 列为重点发展项目,扎克伯格甚至喊出了 Stories 优先的口号(之前是信息流优先)。

腾讯不是没做过短视频,我们可以叫出名字的就包括了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO 声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮共 14 款短视频 App。

2018 年 Q3 移动互联网数据显示,短视频行业渗透率达到 65.1%,同比增长 52.8%,行业月均 DAU 达到 2.95 亿。抖音以 33.8% 的渗透率超过快手成为第一,快手渗透率 22.7%,DAU 增长至 9739.1 万。百度好看视频渗透率 5.78 %,跃居第 5 名。短视频市场集中在头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频,以及快手四款应用之间。

头条系短视频矩阵全面崛起的同时,是头条系产品用户使用时长的节节攀升,其实作为字节跳动,蓝卡还是很有感情的,比较老东家的福利还是非常OK的,头条系短视频矩阵全面崛起的同时,是头条系产品用户使用时长的节节攀升,也逐渐让腾讯焦虑,全力扶植微视也是意料之中作为腾讯战略产品的微视,甚至获得了微信朋友圈的拍摄入口推荐,然而,尽管有微信不遗余力地推广,微视仍然与抖音、快手相距甚远。

本次更新的时刻视频和微视还是有区别的,每个用户每天只支持发布9个短视频,最重要的就是“时刻视频”采取了与Snapchat一样的时限设置,只存在24小时。个人认为每个视频限制24小时观看权限以及互动形式的单一设定,会降低用户创作内容的积极性。

时刻视频的功能

朋友圈:拍摄完成时刻视频的微信好友,在朋友圈会在头像右上角显示状态标识,直接双击好友头像便可进入时刻视频的播放页面。

微信群及好友对话框:群内及好友对话框右上角小蓝圈为时刻视频标识,点击进入后,群内上下滑动为切换用户视频,左右滑动为同一用户的多个视频切换,下滑为退出。

数量限制:每个用户每天可以发布9个时刻视频,删除为长按视频删除。

观看权限:每个视频发布后朋友可以观看权限限制为24小时。

拍摄入口:一级菜单栏“我”的右上角,支持拍摄以及浏览相册选取已经拍好的素材,时长限制为15秒。

互动方式:好友之间的气泡方式。

查看入口:查看自己的时刻视频有两个位置,菜单栏“我”→“相册”→“时刻视频”,菜单栏“我”→下拉手势。

视频编辑工具:极简的4个功能,表情、文字、音乐、位置,可以选择相册视频裁剪,竖屏视频的比例识别(不支持横屏视频),这些功能有别于朋友圈小视频,代表未来时刻视频编辑工具很可能会拥有其他成长性。


微信时刻视频怎么删除?

删除时刻视频方法一:按照以下路径删除时刻视频

打开我的--相册--时刻视频--长按屏幕召唤出删除菜单--删除时刻视频


删除时刻视频方法二:


打开我的--然后按住屏幕下拉--长按屏幕召唤出删除菜单--删除视频

这两种方法都可以删除微信时刻视频,区别就是一个要在【我的】那里下拉即可删除,另一种则要进去时刻视频删除。

在错失短视频红利之后,这是微信在产品层面对短视频的重要探索。“时刻视频”强调“记录眼前的世界”,与抖音、快手的口号一样,都强调了“记录”这个关键词。

抖音是2018 年的现象级产品,成为当下短视频消费的主流平台。这样的成功源于:一是社交属性,社交媒体,不是通讯录关系,却是兴趣爱好关系,用户关注感兴趣的内容,自然形成粘性。抖音的大体量用户数吸引了各种媒体、明星、网红以及企业的入驻,并源源不断地免费产生内容,吸引用户建立社交媒体硬关系。

微信强调以人为基础,强调关系,不强调内容。

从今日头条到抖音,算法一直是张一鸣的核心法门,但对此张小龙从来都是不屑的。而如今头条要做社交的消息传得沸沸扬扬,仿佛与微信之间必有一战,两位产品人之间的对决成了业内翘首以盼的好戏。

但是一鸣能够很好的控制自己性情和欲望,目标感非常强。他想要捕捉的就是大众,只关心有普适性的事情, 只关注面对所有人的事情。“你关心的才是头条”,你想要的我都给你,我甚至能够比你更了解你。

那么这次微信上线“时刻视频”,能否帮腾讯抢占短视频的市场,改变抖音快手的格局?我们拭目以待!