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「旅行的意义」LV安静画面配着富有哲理的广告词

何为旅行?旅行不是一次出行,也不只是一次假期,旅行是一次过程,一次发现,一次自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我,旅行不仅让我们看到世界,更让我们看到自己在其中的位置,究竟,是我们创造了旅行?还是旅行造就了我们?生命本身就是一场旅行,生命将引领你去向何方?

安静画面配着富有哲理的广告词。这个广告引起了我的注意,看到第二遍的时候,我才发现这个广告好像有点熟悉,再看,发现它居然是LV的广告。

路易威登说:“收拾行装,准备出发,因为你还活着!”对于品牌路易威登而言,旅行精神一直贯穿于整个品牌之中。在2015年春季广告特辑中,路易威登又再一次的为我们展示了“旅行的真谛”。这也是继2014非洲大草原激情之旅后的再次启程。由摄影大师 Patrick Demarchelier 执镜拍摄,名模 Liya Kebede, Maartje Verhoef和Julia Nobis倾情演绎这一次,路易威登把我们带到了美丽的加勒比海,在天与海之间,一起探寻旅行的真谛。

现代旅行者,总是充满期待


有一座高山,我将征服它


面对十字路口,我选择宽阔的道路


感受风与水,无尽的沙滩,纯净的天空


我能看到这一切。


这个世界,


所有人都能看到,但是旅行者能能见识更多


旅行的真谛


路易威登




从早年开始,路易威登的时装广告并不全用于宣传任何新产品,而是将重点放在了品牌形象以及“旅行”理念的宣传上,希望大家能重新认识路易威登。在《Core Value》系列广告中,品牌就以旅行的意象贯穿广告主题,为每一位出镜的明星/人物赋予了旅行不同的信念与意志。每张图片的文案也凸显了路易威登对于旅行的理解,值得回味:





与路易威登合作无间的知名摄影师Annie Leibovitz 与她的传奇笆蕾舞家朋友 Mikhail Baryshnikov——“The journey of a star captured in a flash”(从镜头的闪动间,捕捉巨星的的璀璨旅程)


曾获奥斯卡金像奖的知名演员Sean Connery——“There are journeys that turn into legends.”(有些旅行本身就是一个传奇)


前苏联领袖Gorbachev——“A journey bring us face to face with ourselves.”(旅行让我面对自己)


登陆过月球的航天员Sally Ride, Buzz Aldrin, Jim Lovell——“Some journeys change mankind forever.”(有些旅程, 改变了人类的未来)


拳王阿里Muhammad Ali——“Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star.”(星途就在你眼前,拳王阿里与未来的他)


好莱坞巨星Angelina Jolie——“A single journey can change the course of a life. ”(一段旅程可能改变生命的航向)


导演Francis Ford Coppola和女儿Sofia Coppola——“Inside every story, there is a beautiful journey.”(每个故事中都有一段美妙的旅程)


网球夫妻档Andre Agassi和Steffi Graf——“Is there any greater journey than love?”(爱是人生最美的旅程)


法国演员Catherine Deneuve——“Sometimes, home is just a feeling.”(家,有时仅仅是一种感觉)


滚石乐团Keith Richards——“Some journeys cannot be put into words. ”(有些旅程难以言喻)


奥运游泳金牌Michael Phelps与前苏联体操选手Larisa Latynina——“Two extraordinary journeys. Just one way to get there.”(两个非凡的旅行。只有一条路通向那儿)


U2主唱BONO和妻子Ali Hewson——“Every journey began in Africa.”(每段旅程始于非洲)


此外,要以精致而论,也绝对不能忘了《路易威登游记》,这本介于旅行日记与随笔之间的全新系列丛书。“书中,知名艺术家与有为年轻插画家向我们讲述了每一个他们旅游过的城市与国家,描绘了每个地方形形色色的建筑与特有魅力,记录了当地居民的过往与生活。”而以绘画、素描、拼贴画、卡通等不同媒介的表达形式也凸显了整篇游记的精美与精心之处。在继先行册——《复活节岛》、《伦敦》、《纽约》和《巴黎》之后,路易威登还推出了《威尼斯》和《越南》两册。



在路易威登的官网中,你会发现“艺术”和“旅行”作为同一类别被归结到了一起。诚然,在品牌的眼中这两者已经成为一个整体。在2014年路易威登发表的“旅行的真谛”广告特辑中,主打的两款手袋——Montaigne 和 Marais 就是采用品牌标志性的 Monogram 帆布为材料,而Monogram同时也是路易威登旅行箱制作材料,也正式旅行箱开创了路易威登真正的旅行艺术。



    当然,以上的这些仅仅只是路易威登宣扬“艺术与旅行”文化中的一部分。从2013年开始路易威登先后通过线下展览的方式,切身的传递了对旅行艺术崇高的致敬。比如曾位于巴黎蒙田大道22号的L'AVENTURE POP-UP概念店——棕榈盆裁、皮革吊床、patone色旅行牌、Monogram 帆布行李箱及旅行用品等,用店铺设计人之一的Tyler Brulé话来形容就是“这是一间将路易威登的旅行特质发挥到了极致概念店”。店内的字幕壁画是由荷兰平面设计师 Letman 绘制,而之后Letman 也与路易威登合作推出明信片旅行系列。同年,路易威登也开始了“旅行的艺术”中国巡回展览,先后在4个城市开启华丽的旅行,为参观者诠释百年的旅行文化。



所以,你现在要做的就是选择一个目的地,拎起您的旅行箱,然后与路易威登一起开始您的冒险之旅。当然,如果你懂旅行的真谛,那么这个箱子是不是路易威登又有什么关系呢?


最后附上,路易威登在2009 年发布的全球品牌宣传——《旅行的意义》:


为何旅行?


旅行不是一次出行,也不只是一个假期。


旅行是一个过程,一次发现。


是一个自我发现的过程。


真正的旅行让我们直面自我。


旅行不仅让我们看到世界,


更让我们看到自己正其中的位置。


究竟,是我们创造了旅行。


还是旅行造就了我们?


晟敏本身就是一场旅行。


生命将引领你去向何方?